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张一鸣、王欣、罗永浩做“社交”,张小龙怕了吗?

1月15日很热闹。不出意外的话,王欣、张一鸣、罗永浩都将发布自家的社交产品。张一鸣,近2年最火热的产品经理,集算法大成者。王欣,前快播CEO,中国最牛逼的产品经理之一。罗永浩,这个标签有点多,就不说了。

这3个人不约而同都盯上社交,他们真的是在挑战腾讯吗?如果不是,他们的目标又是谁?

张一鸣做社交,胜算几何?

凭借今日头条2.5亿日活,抖音1.5亿日活,头条系已在互联网内容领域异军突起。张一鸣要进军社交的野心,早已不是秘密。

上周,在张小龙莅临广州微信公开课的同一天,头条CEO在悟空问答通过提问的方式,拉开了头条进军社交的序幕。随后,头条宣布,将于1月15日正式发布自己的“新型社交产品”。

头条的社交会怎么做?陈林在“预告”中将目标直指微信的“朋友圈”,他写道:“小龙在思考重做朋友圈会怎么做,其实我们有另外一个想法”。

从头条CEO陈林的提问,以及头条社交产品邀请函来看,头条系社交产品的重点有2个,一是聚焦年轻人,二是产品形态很可能是社区。这一点我们或许会被头条给误导。

众所周知,今日头条崛起,依靠的是人工智能技术算法分发体系。依靠这个体系,头条能够精准识别用户的兴趣爱好和阅读习惯,从而将最适合的内容分发给目标读者。当前,不管是头条还是火热的抖音,其产品背后的逻辑基本是一样的。

那么,张一鸣的这套“智能分发”系统是否适用于社交产品呢?玺哥认为,从社交的角度来说,张一鸣的这套系统还是较浅。毕竟社交的是带有强目的性质的社会活动。不管是熟人社交的综合性诉求,还是陌生人社交的简单诉求,其目的性都是很强的社会活动。

张一鸣的“智能分发”系统,核心在于内容,社交的核心在于人。基于内容为核心的“智能分发”系统,能满足用户的信息获取需求。用户使用的目的是为了获取信息。很显然,和社交的强目的性相比,单独的内容获取还是很浅的诉求。

所以,如果只是依靠头条当前的“智能分发”系统来做社交,显然是不行的。

头条要做的,很可能是一款社区产品。从社区产品的逻辑来说,头条的“智能分发”系统是完全没有问题的。

当前,国内比较知名的社区有知乎、微博、豆瓣、天涯、虎扑、百度贴吧等。用户基于共同的兴趣爱好聚集在一起,成为平台的忠实粉丝。

头条系这两年在内容的新、奇、有趣等兴趣维度上已经做到几近极致。但在内容+用户的经营上,头条目前还处于较为粗放的方式。换句话说,头条的用户在黏性上还有待加强。如果头条在这个时候推出一款社区产品,重点经营内容和用户的关系, 将会有利于提升头条系用户的黏性。

玺哥认为,在做社区产品上,张一鸣有很大的成功机会。社交产品嘛,张一鸣除非另起炉灶,否则机会不大。

经年不思进取的微博,得小心了。

“快播”王欣做社交,有戏吗?

除了头条张一鸣,社交领域还新添了一个重量级的搅局者――前快播CEO王欣。关于王欣和快播,这个不用过多介绍,80后、 90后的大部分都应该很熟悉。说他是中国最牛的产品经理之一,应该没有几个人会反对。

王欣日前在发出的微博里说,他要做的是一款“社交应用”,但他不会去跟微信这个庞然大物硬碰,而是走另一个方向:陌生人社交。简而言之,就是不像微信、QQ那样依赖熟人关系建立社交联系,而是帮助人们与陌生人快速形成连接。王欣认为这种模式最大的好处,就是能让人摆脱“身份束缚”,不但能更“真实”地表达自己,而且在匿名状态下也能搜集到“想得到的信息”。

从王欣微博爆料中,我们似乎已感受到了一股新鲜、兴奋、乃至于近乎“性感”的气息。众所周知,匿名社交天然地就带有这些特征,而王欣晒出的创业团队合照图片,也尽是帅哥靓女组合,尽显青春洒脱的形象。

那么,王欣做匿名社交有戏吗?玺哥认为,从王欣以往对用户的需求把控来看,他的匿名社交产品肯定有不少看点,甚至能在短时间内做出相当好看的注册用户、日活等数据来,但长远而言风险很大。

陌生人社交,即使在管理上比较宽松的欧美市场,发展也并不好。比如,国外较为出名的Yik Yak,Secret等平台,就因为内容问题曾遭到管理当局、教育部门的多次“封杀”。在国内市场上,匿名社交应用更是屡屡遭到下架、整改。其根本原因, 还是在于陌生人社交的“匿名”性质。因为匿名给用户带来的吸引力,就是“摆脱身份束缚”,并且正如王欣所宣扬的那样,可以“搜集到想要的信息”。其弊端则在于特别容易吸引触碰底线的内容,而且这些游走于灰色地带的内容,会让用户形成依赖。而一旦管理部门开始对这些内容进行清理、整顿,则又几乎必然导致用户的瞬间流失。

所以我们常常会看到,无论国外还是国内的匿名社交应用,都呈现出“其兴也勃、其亡也乎”的状况。

所以长远来看,玺哥并不看好王欣单做匿名社交。

当然,如果王欣只是将匿名作为自己产品的一个亮点来传播,其产品的核心还在其他的话,也不失为一个号的策略。

话题王罗永浩“玩”社交,目标下沉市场

永远不缺乏话题性的罗永浩,在锤子手机被Diss之后,也转身加入了社交创业的战团。继前不久推出“子弹短信”后,网传他即将推出名为“聊天宝”的社交应用。

当前,罗永浩的“聊天宝”也是15号3家即将发布的社交产品中曝光最多的。如果网传没有错的话,罗永浩的“聊天宝”就是一款“大杂烩”。

有不少试用过聊天宝的网友反映,“聊天宝”安装后会默认将子弹短信图标覆盖,而且还会“接管”子弹短信原本得到过的用户授权,直接同步子弹短信的聊天记录和通讯录,说它是“升级版子弹短信”并不为过。

同时,“聊天宝”还加入了很多五花八门的功能。例如,包含限时秒杀、品牌清仓、1.9包邮、天天拆红包等模块的“好东西”。功能类似于趣头条的“领钱”栏目。

显然,聊天宝的玩法不止于聊天、社交,它还结合了趣头条备受批评的“看新闻赚零钱”等功能,主打目标为4、5、6线农村、城镇“下沉市场”。其刷新闻赚零钱的拉新玩法,呈现出拉人则越多挣钱越多的“分层”架构和“上下线”模式,有“类似传销”之嫌。

玺哥认为,“聊天宝”这么一款毫无创新,完全拼凑的“社交”产品,太过功利化。即使罗永浩的“聊天宝”或许能在农村、乡镇市场有所发展,最后也不会走得太远。它主要对标的“趣头条”就不会让它活得舒坦。而且,随着乡镇居民对精神追求的不断提高,生产劣质低俗内容的资讯APP也将会被大量的卸载,其用户量必将减少。

“聊天宝”的算盘不要打得太响。

综上所述,王欣、张一鸣、罗永浩做社交,各有盘算。

张一鸣做社交不一定是真社交,更有可能是社区。而且,张一鸣做“社交”,即有防御需要,也有打破封锁的期待。当然,还能为提升头条系估值添加砝码。

王欣做社交,是真社交,也可能是匿名社区。5G即将规模化商用之际,王欣的社交盘算可能不止眼前。

罗永浩做社交,投机性太强,成功可能性最小。但对罗永浩来说,能不能做成可能不重要,能挣钱就行。

3家做社交,真正能对微信产生威胁很少。

玺哥认为,对15日“社交”发布真正要注意的,是微博和趣头条。



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