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硬核技术:荣耀全球崛起、引领行业升级的底气

1月23日,荣耀手机在法国巴黎召开新品发布会,面向全球用户发布“2019年科技标杆之作”荣耀V20。荣耀V20在拍照、通信、外观设计等领域集九大黑科技于一体,让海外媒体和用户见所未见,带来全新突破。

量质并进的中国手机品牌崛起,荣耀脱颖而出

会上,荣耀手机对外公布了2018年全球化成绩。据GfK数据,2018年全年荣耀手机销量同比增长170%;在俄罗斯市场已经成为TOP2品牌,在德国、芬兰等欧洲和中东地区的6个国家跻身TOP4榜单,在法国、英国和捷克共和国则进军TOP5之列。

如果将荣耀的发展放入全球手机领域观察,会发现在中国手机品牌崛起的进程中,荣耀手机成为最亮眼的明星。

销量与发展速度是崛起的最直观体现。据调研机构IDC数据显示,2018年第三季度全球TOP5手机企业当中,中国占据三个席位,包含华为+荣耀、小米、OPPO。从增长情况来看,以三星为代表的海外品牌大幅下滑,同比下降13.4%;以华为+荣耀为代表的中国品牌在全球销量同比下滑6%背景下保持增长,同比增速达32.5%。值得一体的是,荣耀手机成为全球增速最快的主流手机品牌。

从价格方面的情况,可以看出中国手机发展质量也在同步提升。向中高端发展的典型表现,是旗舰机型的布局与发布。荣耀V20、OPPO Find X、vivo NEX等陆续走进大众视野。在本次发布会上,荣耀V20对外公布的价格是,6GBRAM+128GB ROM版本零售价为569欧元,折合人民币相当于4397元。相对于五年前以2000元以下手机为主的荣耀而言,在中高端市场上取得了巨大的突破。

值得一提的是,“逆海淘”现象在荣耀身上体现明显。价格高于国内的荣耀手机在海外受宠。以欧洲市场为例,荣耀V20在国内2999元起,在欧洲4397元起;荣耀10在国内2599元起,在欧洲3000元起;荣耀Play在国内1799元起,在欧洲2632元起;荣耀8X在国内1399元起,在欧洲2109元起。

从量到质,中国手机品牌全面发展,荣耀成为其中代表品牌。全球增速第一+逆海淘,共同形成了出乎行业意料的“荣耀现象”。

硬核技术,是形成“荣耀现象”的关键

无论是在全球范围内量质并重的崛起,还是在出海策略上选择价格高于国内,荣耀都是有底气的。荣耀手机总裁赵明在发布会后的微博上,透露出背后底气的关键:过去5年,荣耀手机以硬核技术引领行业升级,不断为用户打造极致产品。

第一,技术领先,让越来越多的用户喜爱荣耀的产品。如Link Turbo实现了蜂窝网络和wifi网络的整合应用;GPU Turbo实现打通芯片与系统,让软硬件性能发挥最大价值。技术领先让荣耀学小米后超越小米,让荣耀产品突破同质化困境,也让行业看到走出下滑困境的破局之路。

第二,行业领先,让友商或望尘莫及,或紧随其后。2014年荣耀率先推出平行仿生双摄,而整个行业双摄的普及是在2016年。2016年荣耀率先将人工智能引入手机当中,而整个行业大谈人工智能是在2018年。2018年荣耀推出手持超级夜景技术,在今年将出的小米新品当中,也是一大亮点。荣耀持续进行技术创新,荣耀V20身上的黑科技就是明证。技术创新带来行业升级,2017年开始,各大手机品牌注重技术创新的应用。

第三,战略领先,市场和用户始终在变,而荣耀可以在市场战略上始终保持一种“动静平衡”。动态的是,随着用户结构和消费习惯的改变,以及市场整体环境的变化,荣耀几乎每年都会提出一个具体的战略方向,从笨鸟不等风,到无惧风停。再到长风破浪会有时,这种战略方向的改变需要管理层强大的前瞻性和应变力;同时,荣耀在战略节奏的把握上,又始终以“质量、服务和创新”为关键点,不依托过度营销、销量扩张,而是走技术与品牌沉淀,健康经营的模式。这种良性循环,保证了荣耀在行业寒冬时依然可以稳步前进,并为行业指明方向。

科技标杆,源于内外聚力,以慢求快

技术创新是从内而外发力,需要长期储备和发力。同时,荣耀注重品牌建设,在新一轮品牌升级中,荣耀更加重视年轻人,让荣耀成为年轻人共创的社群平台,是从外而内强化自己。荣耀潮牌打造和本土化运营,成为业内前列。尤其是外国人曾一度以为honor是他们的本土品牌。

与很多品牌不同的是,荣耀并不追求快,不追求短期利益,而是有条不紊、有序发力,抓住品质、服务、创新三大战略控制点,以长跑的姿势发展。

宏观来看,国产品牌崛起是大势,无论是荣耀发展的模式,还是背后的战略定力,都值得业内学习。最关键的还是那句话,硬核技术,带动行业升级。



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